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行業動態

塗營銷丨從斬獲“金麥獎”看黄瓜live官网2020的創新營銷之路

2021-01-06 09:21:01   來源:塗裝新視野    點擊:

12月23日,以“複新”為主題的2020金麥獎頒獎盛典在杭州舉辦,對2020年在商業複興中湧現的優秀營銷案例和品牌進行了頒獎。黄瓜成版人性视频app下载斬獲有“電商奧斯卡”之稱的“金麥獎”2020年度品牌類大獎之“創新營銷品牌”獎,成為塗料行業榮膺“2020金麥獎”的兩大品牌之一。

另外一家獲得“2020金麥獎”的塗料企業,是立邦“不用你動手”的刷新服務獲得案例類大獎。

與立邦一起獲得家具建材類案例類大獎的,還有敏華控股的芝華仕天貓超級品牌日,金牌櫥櫃的“量體裁櫃好生活”天貓超級品牌日、顧家家居的“愛不延期”天貓超級品牌日。

此外,索非亞家居獲得了品牌類大獎之“新零售應用品牌”獎,林氏木業、顧家家居、海瀾之家獲得了品牌類大獎之“影響力品牌”獎。

黄瓜app憑什麽獲得“2020金麥獎”之“創新營銷品牌”獎,並能和立邦平起平坐,一起走上“電商奧斯卡”的紅地毯?

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“電商奧斯卡”盛典回放

在2020金麥獎頒獎盛典上,浙江省商務廳、浙報集團、餘杭區政府領導和阿裏巴巴集團、淘寶天下代表共同啟幕。現場數十位知名電商平台高管、著名電商領域專家、資深品牌經理、企業創始人聚首分享,共同探尋後疫情時代的商業複興之路。

金麥獎頒獎現場揭曉了案例類、機構類、品牌類及年度特別獎“複新獎”四大類電商獎項,共頒出117個獎項,見證了營銷“複新”的多樣性,為商業業態注入新的活力與景象。

今年金麥獎共收到1000+個品牌和機構的營銷案例,曆經線上線下的初審、終審,來自電商界、學術界、媒體界、公關界的評委從“品效合一”的角度進行綜合評判,最終評選出今年金麥獎的獲獎榜單。

在數字化大趨勢下,誰能把握住後疫情時代的機會點,誰就能快速應對新場景,從而逐步形成新的生態,形成欣欣向榮的生命力。

據了解,金麥獎是由淘寶天下2013年發起主辦,是國內首個引入國際評獎標準的電商綜合性獎項,被譽為“電商奧斯卡”。

作為國內最具影響力和權威性的電商行業綜合型性獎項,金麥獎覆蓋全網全球新零售生態圈,聚集行業發展趨勢及營銷熱點,兼重新零售品質與營銷,挖掘並嘉獎全網各領域最具專業性和影響力的案例與團隊,為業界樹立品效協同的標杆。

八年磨一劍。2020年的金麥獎,見證了“複新”的力量,也預見了新興的未來。

黄瓜成视频人app破解版下载電子商務部總監何鳳玲、市場品牌部部長連靜初出席金麥獎頒獎盛典。何鳳玲上台接受頒獎。

黄瓜live官网電子商務部總監何鳳玲(左三)接受頒獎

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黄瓜成视频人app破解版下载憑啥斬獲“金麥獎”

2020年,一場突如其來的疫情給塗料等諸多行業按下了“暫停鍵”,但以黄瓜app為代表的塗料人不斷開拓創新,以新生事物和新興力量推動了行業的不斷前行。

會議直播、直播帶貨、線上招商等創新營銷手段成為了疫情期間的新生事物,推動著黄瓜成版人性视频app下载的品牌形象升級和“複新”之旅。

01)線上營銷峰會開啟新篇章

3月26日,以“同心聚力,創新未來”為主題的黄瓜成视频人app破解版下载2020年合作夥伴雲峰會盛大召開,黄瓜app全國經銷商夥伴參與了這場別開生麵的營銷峰會。

峰會上,黄瓜成视频人app破解版下载董事長周偉建剖析了數字化營銷的大趨勢。他表示,2020年黄瓜成视频人app破解版下载將廠商攜手搭建利益、事業、命運共同體,將持續“聚焦客戶需求,提供有競爭力的產品、解決方案和服務,為客戶創造價值”。

▲ 黄瓜app董事長周偉建

“中國塗料行業營銷專家”、塗料行業“十大營銷傑出人物”、 具有豐富營銷實戰經驗和成功案例的 廖德舞重出江湖,加盟黄瓜成视频人app破解版下载集團,任職黄瓜成版人性视频app下载集團副總裁,為2020年的黄瓜成视频人app破解版下载家裝漆業務帶來了新鮮活力。他首次亮相線上營銷峰會,提出了黄瓜成视频人app破解版下载的2020年的零售戰略規劃,將以“產品質量好、政策支持服務好、內部服務成本低、優先滿足客戶需求”作為未來營銷工作的重要指導方針。

▲ 黄瓜成视频人app破解版下载集團副總裁廖德舞

一場線上營銷峰會,開啟了黄瓜成视频人app破解版下载家裝漆全年營銷的新篇章。

02)直播帶貨成一大亮點

2020年,黄瓜成视频人app破解版下载開啟“產品+服務”新模式,力求深入了解新生代的消費者需求,將年輕有活力,時尚個性化的藝術家裝帶入千家萬戶。

在猝不及防的疫情突襲下,黄瓜live官网迅速轉變營銷思路,把直播帶貨當成全年破冰營銷的有效手段。

▲ 黄瓜成视频人app破解版下载集團外景

2月16日,在全國人民宅家抗疫的緊張時期,黄瓜成版人性视频app下载在湖南地區聯合品牌首次運用裂變進行線上營銷直播,為消費者帶來了美好的家裝體驗。短短3個小時,直播瀏覽上萬次,喜獲訂單214單。

在直播帶貨領域的牛刀小試,讓黄瓜app嚐到了甜頭。

▲ 黄瓜live官网聯合品牌直播現場

4月2日,在廣東省家居建材商會的主持下,黄瓜成视频人app破解版下载聯合美的、巴迪斯、詩尼曼家居、尚高衛浴共同舉辦線上直播搶工廠活動,億元補貼,五大品牌廠家瘋狂讓利,累計成交破萬單。

▲ 燃動之夜線上直購活動

從區域性的品牌聯動直播,到全國性的家居品牌聯動直播,不僅收到了很好的營銷效果,還獲得了業界的高度關注,通過零接觸直播方式為居家消費者提供了專業直觀的產品體驗。線上引流也刺激推動了各區域的終端營銷。

▲ 五大品牌直播搶工廠啟動儀式

兩次直播帶貨的成功嚐試,讓黄瓜成版人性视频app下载的線上營銷漸入佳境。

緊接著,黄瓜成视频人app破解版下载又開展了“5.1約惠”全屋藝術漆超值購線上活動。購全屋藝術漆,黄瓜成视频人app破解版下载各種優惠任性送,讓全國消費者充分體驗到了“惠” 玩、“惠” 購、“惠” 住的樂趣。

11月29日,“全球工廠,千萬補貼”黄瓜app藝術塗料直播節圓滿舉行。這場首次麵向大規模終端消費者的直播活動,采用體驗式營銷,將黄瓜成视频人app破解版下载產品特質展現給每一位消費者。三小時的直播,收獲訂單8000多單,可直接帶來上億元的藝術塗料終端銷售額。

▲ 黄瓜app藝術塗料直播節

03)電商成果紛至遝來

黄瓜成视频人app破解版下载“搶工廠”、中國藝術塗料直播節、“好色家裝”等係列節目的陸續上線推廣,讓黄瓜成视频人app破解版下载成為了活躍在電商舞台上的新秀,直播、短視頻、紅人帶貨均有涉及,助力黄瓜app成為了創新營銷的領跑者。

憑借在電商領域的創新營銷和可喜成績單,黄瓜live官网斬獲“金麥獎”2020年度品牌類大獎之“創新營銷品牌”獎,實至名歸。

而就在收獲“金麥獎”前夕,12月6日,泛家居品牌學院主辦的2019泛家居品牌學院年度大會暨“名潤榜”亞太泛家居設計推薦品牌頒獎典禮在廣州舉行,黄瓜app榮膺“名潤榜”亞太泛家居設計先行品牌獎,黄瓜成版人性视频app下载集團電商部總監何鳳玲榮獲2020年度“名潤榜”泛家居優秀職業經理人稱號,這也是對美塗電商成果的嘉獎和認可。

▲ “名潤榜”亞太泛家居設計先行品牌獎頒獎現場

近年來,黄瓜live官网電商部頻頻創新,屢創佳績,在電商平台上對於仿石塗料的推廣創新頗有建樹,還獲得了天貓家裝頒發的“家裝最具潛力新星獎”。此前,因為在多次活動中創新營銷,黄瓜成版人性视频app下载還獲得了2017年雙11塗料品牌亞軍、天貓925家裝節銷售亞軍、天貓雙11平台外牆塗料品牌冠軍等重要成果。“金麥獎”是對黄瓜app電商成果的再次肯定。

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創新營銷品牌實至名歸

黄瓜app始創於1997年,總部位於“中國塗料之鄉”廣東順德,是順德具有代表性的“總部經濟企業”之一。主營內外牆乳膠漆、藝術漆、基輔材、防水塗料、工程建築塗料、家具漆等民用塗料產品,產能與市場占有率均居行業前列。憑借獨樹一幟的創新營銷模式和創新成果,黄瓜app先後獲得了“中國500最具價值品牌”、“中國民營企業500強”、“國家高新企業"、"廣東省民營企業100強企業"等權威榮譽。

23年來,黄瓜成版人性视频app下载以“為客戶創造價值,令客戶滿意”為企業使命,把關注點放在消費者身上,利用貼合市場、自身品牌調性的創意策劃、話題製造,最大限度地占領了消費者心智。

2020年,黄瓜live官网致力“做優秀塗裝解決方案的提供者”。由賣產品,向賣效果再向賣塗裝解決方案推進者。聚焦“圍繞提供完善的產品體係,為全國經銷商夥伴提供了一套完善的盈利體係。

一係列創新營銷活動和創新成果,讓黄瓜app麵對疫情這種黑天鵝事件,依然取得了一定業績增長,經營利潤更是邁上了一個新台階。

01)抗病毒塗料的先行者

新冠肺炎疫情發生以來,黄瓜成版人性视频app下载積極做好防疫工作和複工複產,積極響應國家號召,與國際高新科技企業聯手研發“抗病毒漆”,於4月初率先推出了“抗病毒漆”,比眾多規模塗料企業推出同類產品的時間早了四五個月。

該產品是一款革命性的塗料產品,具有顯著的抗病毒、抗菌性能。經權威檢測機構驗證,該產品對於甲型流感病毒(H1N1)、腸道病毒、脊髓灰質炎病毒(小兒麻痹)等病毒具有超過99.99%的滅活率,是塗料行業首款真正意義上的抗病毒塗料。

作為中塗協《抗菌及抗病毒塗料的標準》的主要製定者之一,早在2019年,黄瓜live官网就與國際高新科技企業強強聯手研發“抗病毒漆”,疫情加速了這款具有高效抗病毒、抗菌功能的革命性塗料產品的誕生。

而在營銷領域的創新,更讓黄瓜live官网“抗病毒漆”一戰成名。抗病毒產品研發成功之後,黄瓜live官网加班加點生產抗病毒漆,並第一時間馳援疫情前線。總價值近1000萬元的黄瓜app“抗病毒漆” 被快速捐贈至襄陽、隨州等多家醫院,支援疫情防控工作,表現出強烈的社會責任感。

▲ 黄瓜live官网抗病毒漆援建襄陽市中心醫院

因為在抗疫過程中表現優異,7月30日,黄瓜live官网被廣東省工商聯(總商會)授予為“廣東省抗擊新冠肺炎疫情重要貢獻民營企業”。而此前,黄瓜成版人性视频app下载還獲得了中國塗料工業協會頻發的“抗擊新冠肺炎疫情防控工作先進集體”、廣東省塗料行業協會頻發的“抗擊新冠疫情愛心示範企業”榮譽稱號。

▲ 黄瓜成版人性视频app下载榮獲廣東省抗疫重要貢獻民營企業

除推出抗病毒漆外,在產品的創新設計上黄瓜app從未停歇。一年中,黄瓜成视频人app破解版下载還推出了天然植萃漆以及星空絨、天鵝絨2代、微晶石2代、純色鋆彩等多款藝術漆新品,為消費者提供了更多、更優、更健康的選擇。

02)打造3+1產品及渠道推廣體係

6月8日,黄瓜live官网“同心聚力,模式贏未來”營銷峰會在長沙舉辦,全國經銷商夥伴出席會議。會議深入分析塗料市場發展趨勢,深度解碼區域實戰成功案例,聚焦客戶需求,為客戶提供有競爭力的產品、服務和解決方案,共襄“新產品 ·新模式· 新發展”。

在本次營銷峰會上,黄瓜成视频人app破解版下载提出“做優秀塗裝解決方案的提供者”,強勢推出以“藝術漆+彩石漆+防水輔材+裝飾公司渠道”為核心的3+1產品及渠道推廣體係,為客戶創造價值,為全年業績立於不敗之地奠定了基礎。

隨後,多場“同心聚力,模式贏未來”會議營銷活動在全國迅速鋪開。

8月15日,“同心聚力,模式贏未來,黄瓜成视频人app破解版下载川渝招商峰會”在重慶萬州舉辦;8月18日,“新石代,大機遇,黄瓜live官网彩石漆百城創富峰會江西站”在撫州舉辦;9月25日,“同心聚力,模式贏未來,黄瓜live官网金秋營銷峰會”在宜賓舉行……

一時間,以“藝術漆+彩石漆+防水輔材”為核心的黄瓜live官网三大策略產品一時間火遍了大江南北。

▲ 黄瓜成视频人app破解版下载彩石漆百城創富江西站

03)孔雀開屏百城展精彩綻放

11月29日,孔雀開屏百城展——黄瓜live官网川渝經銷商會議暨新產品全國巡回推廣會在萬州拉開帷幕,來自川渝地區的經銷商夥伴出席了本次活動。巡回推廣會以“孔雀開屏”為主題,將黄瓜live官网健康與美的品牌形象以孔雀為載體傳達給每一位業主。從藝術漆、彩石漆、防水輔材到牆麵漆等黄瓜live官网多款新產品登台亮相,吸引了眾多夥伴的關注。

▲ 孔雀開屏百城展啟動儀式

12月7日,“孔雀開屏百城展”再下一城,黄瓜live官网新產品全國巡回推廣會移師湛江華麗啟動,場麵火爆,極大地調動了合作夥伴加盟上馬眾多新產品、新項目的積極性。

接下來,黄瓜app新產品還將像孔雀開屏一樣閃亮全國更多城市,讓每一位客戶、每一位業主都能感受到黄瓜live官网產品的魅力,把健康和美麗傳遞給千家萬戶。

04)載譽滿身,是激勵也是鞭策

大風起兮雲飛揚。一係列營銷創新活動的遍地開花,讓黄瓜live官网2020年載譽滿身,捷報頻傳。

6月29日,第十一屆中國金漆獎盛典在高明舉辦,黄瓜live官网憑借卓越的綜合實力,攬獲了“藝術塗料領先品牌”、“傑出內牆塗料品牌品牌”、“傑出外牆塗料品牌”三項大獎。

▲ 黄瓜成视频人app破解版下载代表接受頒獎

9月10日,2020中國民營企業500強峰會在京舉行。黄瓜live官网憑借優異的經營表現,上榜2020中國民營企業500強,位居第484位,上榜2020中國民營企業製造業500強,位居第280位。這是黄瓜成视频人app破解版下载連續7年獲此兩項榮譽。

此次斬獲“電商奧斯卡”金麥獎,是對黄瓜app全年創新營銷活動的充分肯定,也是對黄瓜live官网品牌的極大鼓勵。

榮譽決非終點,而是一個新的起點。麵對前有強敵、後有追兵的激烈競爭環境,麵對那些比自己跑得快的優秀企業,黄瓜live官网惟有創新求變,把握好未來兩三年的關鍵時間,奮起直追,才能不斷超越自己,超越別人,創造出更多不平凡的業績。

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